我国正在步入网络信息化社会,信息通信技术的发展速度很快,人们对智能终端和移动互联网的接受程度越来越高,风起云涌的智能手机市场也带来了移动app软件开发的爆炸式增长。
APP显现出来的商业价值也表示移动营销的最佳时机已经到来,在未来,企业将会把app作为市场营销的重要战场。通过手机app客户端进行营销已经逐渐成为移动互联网营销的新趋势。
很少有用户愿意通过广告这条途径传播,并且广告成本高,所以为了让app比名人八卦传播的还快,它需要像病毒一样扩散。
什么是病毒式扩散?
病毒式扩散指的是与用户进行互动,并诱惑他们参与到活动中来。病毒式扩散并不是一项一旦app上线后就可以执行的策略,它需要通判透彻考虑,并且需要在一开始就建立在应用中 。
你的app必须经过以下四项考验才能获得扩散成功。
1、App必须包含有价值的值得分享的内容。
2、App必须易于用户进行分享,易于用户朋友们的加入。
3、App必须对用户的分享进行奖励,并提供好处以激励用户回来。
4、越多人使用app,就必须为他们创建更有价值的内容。
首先,app可以是一张照片、一个回合制游戏、一篇文章、一个播放列表或者五英里的跑步,但是,是要一些有价值的东西,它是让用户引以为傲或者高兴的事情,并且是可以共享的。
当用户对此进行分享时,他们会有温暖和信心满满的感觉,从而让他们反复再三进入app。用户进入的次数越多,他们从中获得的赞美和快乐就越多。并且,随着用户的成长,app多包含的价值也会逐渐增长。
你可以通过以下几个问题确认你的app是否有值得分享的内容。
1、我的app是否提供了一些有价值的内容能促使他们进行分享?
2、这些内容值得分享吗?
3、用户分享后如何对他们进行奖励?
4、为什么用户想要分享?
5、为什么他们会希望自己的朋友分享?
6、我的app该如何激励用户才能让他们长期进行分享?
病毒式扩散始于用户创建了一些内容并分享,用户主要的朋友发现后下载该款app,这样他们就可以参与到其中。
通过这种方法,最显而易见的方式是在应用中添加按钮,从而为用户提供社交互动的途径,这样用户就可以通过 Twitter、Facebook、邮件以及SMS等多种方法来分享他们创建的内容。比如,Faces app可以让用户为朋友设计傻乎乎的形象,并可以通过Facebook、Twitter以及email等分享给朋友。
不幸的是,这种方法错失了很多机会,因为仅有部分用户会分享内容,并且这些用户的朋友中仅有很小比例会看到他们分享的内容,更不必说点击链接和下载app。
为了达到真正的病毒性扩散效果,你需要鼓励你的用户。每次他们都是基于此前的经验来使用你的app,所以他们从中获得了很多有价值的东西。随着用户成长,app为用户提供的价值也需要不断增长。
通过以下几点可以提高app的病毒性扩散机会:
1、提供有意义的分享
2、透明化app分享的内容以及将要分享的对象。
3、联系朋友和邀请新用户应该是app的核心。
4、对用户和用户邀请过来的朋友给予奖励。
5、通过有用的通知、竞赛以及奖励来激励用户返回应用。
6、即便是对唯一的用户,这也是病毒性循环的开始。
App应用扩大了网络传播的边际,不仅扩大了传播的平台,从网络延伸到移动终端,也使网络传播更具互动性、娱乐性。根据移动互联网的特点来看,手机客户端 应用将是影响移动互联网业务发展的重要因素。同时这其中还蕴含着大量的产值。因此,有人说web3.0时代是移动互联网时代,拼的是移动终端应用。
这就使得app像病毒一样扩散性传播显得尤为重要。虽然会达到一定的效果,但是这并不是“万能钥匙”,真正靠的还是巧妙的想法和精致的设计理念以及好的营销对策,这样你的app应用才可能成为新一代的“江南style”。