作为登入移动互联网最便捷的方式,手机客户端扼守着移动互联网的第一入口,在营销推广上具有无可比拟的优势。在国内,淘宝、凡客、京东等大型企业已经早早开始了手机App营销,而其他企业也在相继跟进。这一蓝海市场的巨大前景,也吸引了许多中小企业跃跃欲试,但资金、技术和经验的缺乏却将他们阻挡在了客户端营销的门外,没有机会直接把生意做到客户的手机上。据专业统计数据显示,手机App下载量突破352亿次,呈现爆炸式的增长。有分析指出,通过手机App进行营销已经逐渐成为移动互联网营销的新趋势。
根据Ovum的研究,受到智能手机领域App成功的刺激,2016年时功能手机(feature phone)移动App市场将会成长一倍,达美金10亿的规模。Ovum电信分析师在最新的研究报告中指出,尽管功能手机App市场并未如同智能手机市场般一飞冲天,它还是开始向前跨出了一大步。报告中提到开发和发布功能手机App的方式已经获得改善,变得更容易;市场规模更大和比较不激烈的竞争环境,意味着对于部分开发者来说可能是更有利可图的市场。Ovum首席分析师Nick Dillon表示:"尽管功能手机用户数量远远超过智能手机用户,它的App市场并没有一起跟着一飞冲天。很大的原因是它缺乏让人们广泛采用的销售管道。
然而,受到App在智能手机市场里大有斩获的鼓舞,此条件已经有了戏剧化的改进,现在有许多大型手机制造商、运营商和第三方为功能手机规划了提供改良的销售管道。"移动互联网是用户以手机、手持设备(如PDA)等通过移动网络接入互联网,使用各类互联网服务,如网页浏览、定位、移动支付等,且这些服务均具有移动终端适配性的特点[1].通过此定义可知,移动互联网提供的所谓"产品",均具有"服务"的理念。手机服务型APP产品正是在移动互联网背景下诞生的,其从传统的手机APP应用中脱颖而出,伴随智能手机发展,正成为手机APP应用的潮流。