移动互联网的野蛮生长,却没有创造中国式的App(移动互联网应用)盈利大潮,其关键点在于中国用户的习惯——免费。一个显而易见的事实是中国的免费App下载量仅次于美国,排名第二。
“App使用者大多数是从传统互联网平移到移动互联网上来的,其使用习惯不可避免的带有传统互联网免费共享的标签。”IT时评人许松松指出:“这也是造成时下App下载火爆却付费冷清的关键。”
大部分从事APP软件开发的工作人员日子变得难过了许多。中国的移动互联网开发者中,盈利的约占25 .2%、打平的占40 .4%,还在亏钱的则高达34.4%.另外,这些开发者的年收入水平普遍偏低,34 .7%的开发者收入在1万元以下,1万-5万元的只有16.3%。
曾经从事手机游戏研发的曾言墨告诉笔者:我所在的公司早在五年前就已经投身到手机游戏开发之中,但当时因为智能手机不够普及,平台混乱,研发一款手机游戏需要匹配太多手机企业和不同的手机型号。苹果App Store一度让我们看到了盈利的希望,毕竟平台统一了,开发成本下降了,而发布的渠道也简便了。可当我们真正在这个市场中继续战斗时却发现理想和现实的距离,做付费游戏下载的人寥寥无几,为了冲上排名,我们花了几万元去刷消费,可国人依然不买账。一旦我们改为免费应用了,立刻下载上去了,可研发费用却赚不回来了。最后我们只能选择退市。
面对这种情况,中国市场已经开始痛定思痛,开始改变App的开发策略。一方面是开发依旧火爆。据易观国际2011年7月应用商店监测显示,国内整体应用商店数量仍保持高速发展,尤其是对于苹果AppStore中国区来说,国内应用数量已经达到41万之多,相比6月的37万仍有10.9%的增速,另一方面AndroidMarket中国地区的应用数量从15万增长到21万,增速交6月份的7%达到37.9%,增速明显。另一方面是付费应用和免费应用的比例开始出现变化。同样是7月,苹果的付费应用占比达到57.16%,较5月份的付费应用60%的占比相比,免费应用逐渐增多。三星乐园免费应用数也在增多,其付费应用比例较6月份付费应用26%占比降低为21.63%。
当中国的App市场越发走向免费之时,盈利难题立刻变得十分尖锐,业界唱衰App之声此起彼伏。